Au travail avec les médias pour aider les Canadiens.
Levez-vous, sortez et soyez étéActif!

Les partenariats sont fondés sur la prémisse selon laquelle l’union fait la force et étéActif ne fait pas exception à la règle. Le succès de tout événement étéActif, et de l’initiative étéActif de votre province ou territoire dans son ensemble, repose sur la participation de chefs de file engagés à l’échelon local.

Toutefois, un leadership enthousiaste ne constitue qu’une partie de l’équation – pour maximiser les résultats d’étéActif, nous devons faire en sorte que les Canadiens et les Canadiennes participent! Vous pouvez contribuer à accroître la participation en amenant les médias locaux à s’intéresser aux objectifs d’étéActif et à la façon dont les gens de votre région peuvent y adhérer et s’amuser, tout en améliorant leur santé.

Les médias – la télévision, la radio et les journaux – sont, pour le grand public, une source d’information fiable et crédible sur ce qui se passe dans leur quartier, leur collectivité ou à l’autre bout de la ville.

En faisant connaître le programme étéActif aux journalistes, vous pouvez contribuer à rehausser la visibilité des mesures que vous prenez pour faire passer le message : les Canadiens et les Canadiennes doivent bouger plus souvent, manger plus sainement et vivre sans fumée pour profiter des effets salutaires des modes de vie sains sur la santé, et pour s’amuser.

Voici quelques conseils à utiliser auprès des médias afin de promouvoir les événements étéActif dans votre collectivité, votre province ou votre territoire :

• Dressez d’abord une liste des noms et des numéros de téléphone des journaux, des stations de radio et de télévision de votre ville ou de votre région. N’oubliez pas les journaux communautaires et du quartier, les bulletins d’associations (comme le YMCA, les Clubs garçons et filles) et les bulletins publiés dans les milieux de travail.
• Une fois que vous avez réuni les faits à propos de votre événement étéActif (voir les détails ci‑dessous), téléphonez à chaque média plusieurs jours, voire une semaine, avant la tenue de l’événement, et demandez à parler à un agent du service des nouvelles. Présentez-vous et présentez aussi l’organisation que vous représentez, puis dites-lui que vous avez des « idées géniales » pour parler d’un événement local amusant et original qui pourrait intéresser leurs auditeurs ou leurs lecteurs.
• Notez brièvement les données concernant votre événement étéActif – vous pouvez utiliser la formule qui – quoi – quand – où – pourquoi pour structurer votre information. Par exemple :
  Qui : Le centre récréatif de Moosejaw
  Quoi : Défi soccer
  Quand : Le mercredi 6 juin, à midi
  Où : Sur le terrain, derrière le centre récréatif, au 123, rue Principale
  Pourquoi : Pour célébrer étéActif 2008 au cours des mois plus chauds de l’année, en aidant les Canadiens et les Canadiennes à être physiquement plus actifs et en faisant passer le mot que l’activité physique, une saine alimentation, une vie sans fumée et la pratique de sports sont toutes essentielles à un mode de vie sain!
• Ajoutez tout autre renseignement qui rendra l’événement attrayant pour les éventuels participants et qui en fera, pour les médias, une nouvelle plus intéressante à annoncer. Par exemple :
• L’événement est gratuit; aucun matériel n’est requis et aucune expérience préalable du soccer n’est nécessaire.
• Les gens de tout âge et de toute condition physique sont les bienvenus, en particulier les parents et leurs enfants qui recherchent des façons amusantes d’être en santé pendant les mois d’été.
• Vous pourriez décerner vos propres prix dans le cadre de votre activité étéActif, comme par exemple, pour récompenser le botté le plus long; le plus jeune participant; le plus vieux participant; l’habit de soccer le plus coloré; le style ou le coup de pied le plus original; le participant le plus habile pour jouer au soccer et faire autre chose en même temps, comme manger une collation saine, jongler ou chanter l’hymne national.
• Avant de communiquer avec les médias, vous pourriez demander à des vedettes locales de participer à votre activité étéActif – rien n’attire un journaliste plus vite que l’idée de voir des politiciens locaux courir sur un terrain en essayant de jouer au soccer en complet‑cravate! Vous pourriez aussi demander à une personnalité sportive populaire, un homme ou une femme d’affaires de la localité ou même à une personnalité des médias de venir essayer de relever le défi.

Vous aurez ainsi une idée de l’intention de chaque média d’envoyer ou non un journaliste couvrir l’événement. Vous pouvez aussi offrir aux médias la possibilité de prendre des photos et/ou de faire une entrevue avec vous (ou un autre porte-parole de votre organisation) et avec certains participants. Signalez-leur qu’ils peuvent obtenir tous les renseignements généraux sur étéActif 2008 en consultant www.eteactif.ca.

Si une station de radio ou de télévision en particulier dit ne pas avoir le temps ou les ressources nécessaires pour couvrir votre activité le jour en question, demandez aux personnes responsables si elles pourraient en faire mention en direct ou si elles accepteraient de diffuser un communiqué d’intérêt public. Il s’agit de messages diffusés gratuitement qui sont généralement importants ou utiles pour la collectivité et de nature non commerciale.

Les communiqués d’intérêt public ne comptent habituellement pas plus de 100 mots et donnent « seulement les faits » d’une façon rapide et facile à se rappeler. De nombreuses stations rédigeront le communiqué pour vous, en utilisant les renseignements que vous leur fournirez, ou vous pouvez décider de le rédiger vous-même. Voici un exemple de communiqué d’intérêt public qui compte 109 mots :

En prenant l’initiative d’offrir aux journalistes des renseignements d’actualité dignes de mention aux nouvelles, par téléphone ou par un communiqué d’intérêt public, vous aidez les médias à faire leur travail – vous leur donnez tous les faits au lieu d’attendre qu’ils communiquent avec vous. Par la même occasion, vous rehaussez la visibilité de votre organisation aux yeux de vos membres et de la collectivité.

Bonne chance pour obtenir une couverture médiatique de votre activité étéActif 2008!